Я редко хожу на публичные мероприятия в Самаре — 2 раза я был на тусовках для местного «бомонда» и ажиотаж вокруг столов с бутербродами угнетал всего сильнее.
Но 30 ноября я переборол свой снобизм и пошёл на встречу «Корпоративная социальная ответственность: специфика, опыт и перспективы» в галерее «Новое пространство», что в библиотеке Ленина. Мероприятие организовывал проект «Социохаус» (логотип выше), анонс мероприятия можно прочесть на портале «Молодёжная жизнь города».
Вначале о хорошем — поразительно, но мне было интересно, несмотря на странное название встречи. Теперь подробнее о докладах.
Самым интересным и самым рекламным оказался доклад Сергея Рыжова о самарских экскурсиях Самараинтура. Было видно, что человеку нравится рассказывать о работе своей компании — экскурсия «Тепло хлеба» на БКК раскуплена на 2012 год, квест-тур по Самаре «Загадки старого города» в качестве корпоратива, написание экскурсий по Самаре под эгидой Министерства туризма Самарской области, задача компании по развитию внутреннего туризма — было про что послушать. Сама идея делать социальной значимые бизнес-проекты показалась мне очень интересной и мне приятно, что у кого-то в Самаре это получается.
А вообще первым выступал менеджер по связям с общественностью и СМИ КЦ «Арт-Пропаганда» (генеральный партнер ООО «Газпром трансгаз Самара») Матвей Горячев.
Матвей много говорил о Газпром трансгазе, но запомнилось мне вот что: Арт-пропаганда была партнёром Сноба в Самаре, у культурного центра открылось представительство в Ульяновске. Самые социально значимые проекты — молодёжный форум «Иволга», проект преподавания в подшефных школах «Зерно» и лагерь под открытым небом «Большой костёр». Не уверен, что зависимость от одного спонсора идёт центру на пользу — Матвей довольно часто употреблял слово «кластер» а также говорил о том, что искусство становится бизнесом. Впрочем, в качестве примера он привёл проекты Марата Гельмана и галерею Виктория — в чём состоит бизнес последней я спросить не успел.
Елена Теленкова, руководитель группы по работе с персоналом филиала ОАО Банк ВТБ в городе Самаре в своём докладе использовала презентационный телевизор и разнообразные крупные цифры. Видно, что человеку нравится работать в большой компании и быть частью системы. Вопросы про распилы никто не задавал. Я успел записать следующее — 127 проектов и 1,5 млн рублей. Вероятно, столько проектов было у Самарского отделения в 2010 году и столько было потрачено на благотворительность.
В банке есть волонтёрская программа, которая была разработана в 2008 году в качестве антикризисного HR-решения. Чтобы проиллюстрировать динамичность банка, приведу некоторые факты, которые я успел записать — в 2008 году в банке проводился конкурс, на котором предлагали варианты волонтёрских акций, в 2009 был финал конкурса, в 2010 разработана окончательная программа «ВТБ — стране».
Банк тратит деньги на благотворительность из специального фонда, кроме того, работники централизованно участвуют в волонтёрских акциях и иногда сдают деньги на что-нибудь, а также являются донорами. По словам Елены все 100 самарских и 25 тольяттинских работников настолько сознательны, что всегда участвуют во всех акциях. Приходить со своими проектами или задумками к самарскому филиалу бессмысленно — у них и так очень много мероприятий и программа уже утверждена.
Екатерина Селезнёва, менеджер по связям с общественностью в Поволжском регионе ОАО «Пивоваренная компания «Балтика», рассказывала про спонсорство и «Пивной дозор». Вот тут не обошлось без злобных комментариев от непьющего слушателя, но не это главное. К Балтике можно приходить со своими спонсорскими проектами и вам может повезти.
Теперь о том, что не понравилось — к сожалению, никто из докладчиков не умеет делать презентации. Мелкий текст, какие-то графики и таблицы, а также мелкие фотографии делают просмотр презентации невозможным, а информацию — бессмысленной. Странно писать об этом, но в презентациях должны быть только крупный текст и крупные фотографии и иллюстрации (по 1 штуке на 1 слайде), иначе никто ничего не увидит и не поймёт. Удивительно, но у таких крупных организаций, судя по докладам, нет фирменного стиля для презентаций — разноразмерные шрифты, слова полукругом и прочий ужас присутствовали.
Но самое главное - предполагалось, что будут дискуссии. Для них нужны интересные вопросы и правильное модерирование — ничего это не было.
Если подвести итог, докладчики рассказывали о следующих видах корпоративной социальной ответственности:
- Спонсирование искусства и арт-мероприятий (Арт-пропаганда).
- Волонтерские акции и корпоративное спонсорство (ВТБ).
- Социально значимые бизнес-проекты (Самараинтур).
- Акции, связанные с «правильным» употреблением и продвижением продукции (Балтика).
Интересный факт — наибольшей популярностью у спонсоров пользуется детский дом №1 в Самаре.
Побольше анонсов для мероприятий Социохауса и получше модерирование — получатся интересные мероприятия. А пока — можно ходить, а можно и не ходить.
